غرامة 5.5 مليون شيكل للمستورد Similac بسبب الدعاية الكاذبة على الشبكات الاجتماعية حاسبة

فرضت هيئة حماية المستهلك الغرامة على شركة أبوت بالإضافة إلى غرامة قدرها 500 ألف شيكل على شركة الإعلانات Agam Leaders Tech على أساس أنها صنعت إعلانات سرية وكاذبة من خلال ملفات تعريف وهمية على الشبكات الاجتماعية. في يونيو 2020 ، قدمت شركة Teva ، مستوردة Nutrilon ، مطالبة بقيمة 40 مليون شيكل تدعي أن هذا الإعلان أضر بالعلامة التجارية. لا تزال الإجراءات القانونية في الدعوى جارية. فرضت هيئة حماية المستهلك والتجارة العادلة غرامة قدرها 5.5 مليون شيكل على شركة آبوت ، المستورد والمسوق لأغذية الأطفال Similac ، وغرامة إضافية بحوالي 500000 شيكل على Agam Leaders Tech Ltd .الدعاية والتسويق ، بدعوى إنشاء إعلانات سرية وكاذبة من خلال ملفات تعريف وهمية على شبكات التواصل الاجتماعي ، حتى أن الهيئة رفضت مزاعم الشركات التي قدمت حججها بعد استلام إشعار الغرامة. قام مستورد Nutrilon ، برفع دعوى قضائية بقيمة 40 مليون شيكل ضد شركة Abbott ووكالة القادة مدعيا أنهم استغلوا محادثة على Facebook بخصوص التغيير في شعار Nutrilon لنسج حملة كاذبة وتحريضية ومقنعة ضد العلامة التجارية ، باستخدام حسابات وهمية والمعلقين الذين تم الدفع لهم مقابل كتابة المنشورات المضللة ، ولا تزال الإجراءات القانونية في الدعوى جارية ، وقد عثرت هيئة حماية المستهلك أيضًا على آلاف التعليقات والمنشورات معلومات وهمية ومضللة نشرتها The Leaders في حوالي 100 مجموعة على Facebook. للسلطة ، أنشأت Abbott و The Leaders إعلانات سرية عن طريق تحميل محتوى يهدف إلى التضليل ، باستخدام ملفات تعريف وهمية على الشبكات الاجتماعية واستخدام السفارة “عندما لا يكون هناك إفشاء أو جمعية أن السفارات نيابة عن الشركة وكلها تحت ستار خلق خطاب حقيقي في الفضاء الافتراضي “. في التحقيق الذي أجرته هيئة حماية المستهلك ، وجد أن De Liders تصرف بالاسم وبالنيابة عن Abbott في العديد من مجموعات Facebook والمجتمعات المغلقة التي تم تحديدها مع الأمهات اللائي يستخدمن بدائل أغذية الأطفال. “هذه المجموعات التي تعتبر منبراً للحوار والآراء والتوصيات ، كانت منبراً لنقل الرسائل التسويقية من خلال الحوار الذي بدأته شركة الإعلان والردود على المشاركات المكتوبة في المجموعات من قبل الأمهات الأعضاء فيها” ، قالت السلطة. “كل تعليق أو منشور أو ملف شخصي وهمي ليس أكثر من إعلان برعاية منتج الشركة ، مع تقديم تمثيل خاطئ بأن هذا خطاب طبيعي وحقيقي توصي فيه الأمهات من تجربتهن الشخصية ، عندما يكون هذا الخطاب جزءًا لحملة تسويقية دون النص صراحة على أنها إعلان. بالنسبة للجزء الأكبر ، فإن هذا الخطاب ، الذي تم تقديمه على أنه خطاب “أصيل” كان في الواقع خطابًا مرحليًا تم إجراؤه من خلال استخدام هويات الأمهات المزيفة التي تشارك وتثير فكرة كاذبة والخطاب المشوه ، وكذلك من خلال ردود السفراء على هذا الخطاب ، فهذه الأفعال تشكل خداعًا “. ردت شركة أبوت: “أبوت لا توافق على القرار وقدمت استئنافًا. تلتزم شركة أبوت بالتواصل بطريقة أخلاقية ومسؤولة فيما يتعلق بمنتجاتها وتتصرف وفقًا للقانون”.