يمثل تراجع Disney + ركودًا عامًا في البث حاسبة

دييجو لونا في مسلسل “Andor” (الصورة: Disney +) يمثل تراجع Disney + ركودًا عامًا في البث ، وقد يصل اتجاه التوحيد في سوق البث إلى Disney + ، التي لديها 3 خدمات بث لا يوجد مبرر كامل لفصلها. يشير الانخفاض الأول في عدد المشتركين إلى الاتجاه الذي تواجهه Disney +. كانت خدمة البث الشهيرة لعملاق الترفيه والإعلام ، وهي ثاني أكبر خدمة في العالم ، على المسار السريع للحاق بـ Netflix ، الخدمة رقم 1 في العالم ، وربما حتى تجاوزتها وقهر تاج البث المرموق. ما لا تفعله عشرات المسلسلات والعناوين شهريًا ، تفعله عوالم Marvel و Star Wars المشهورة ، مع القليل من المساعدة من Pixar وعدد قليل من الأصدقاء الآخرين. في الصيف ، يبدو في متناول اليد. فقدت Netflix مشتركيها وسحبتهم Disney + في مارس. ولكن بعد ذلك جاء Sandman ، الأربعاء ، الموسم الجديد من The Crown وبعض الأغاني المفاجئة الأخرى على Netflix ، مما ساعد على قلب موجة الاضطراب. وديزني +؟ بعد ربع عام ضعيف ، نادرًا ما كان بدون أي ضجة ، عاد المشتركون إلى الوراء. في الربع الأخير من العام ، أفادت ديزني ، ولأول مرة منذ إطلاق Disney + في 2019 ، انخفاضًا في عدد المشتركين في الخدمة ، حيث انخفض خلال الربع الأخير من عام 2022 بمقدار 2.4 مليون شخص إلى 161.8 مليون ، بنسبة انخفاض 1.5٪. هذا بينما أضافت خدمة Netflix 7.66 مليون مشترك في نفس الفترة وبلغ إجمالي عدد المشتركين 230.75 مليون. بعد خسارة المشتركين ، خفضت Disney + أهدافها لنهاية السنة المالية 2024 من 230 مليون إلى 260 مليون مشترك إلى 215 مليونًا فقط إلى 245 مليونًا. على الرغم من ذلك ، لا يزال بوب إيغر ، الرئيس التنفيذي لشركة ديزني ، الذي عاد إلى الشركة في نوفمبر الماضي ، يتوقع أن تصل عملية البث المباشر لشركة ديزني إلى الربحية في عام 2024. وقال: “هذه هي أولويتي الأولى”. “أنا منخرط بشدة في كل جانب من جوانب البث. العملية. “لماذا تسقط Disney +؟ أسباب ذلك متنوعة. يرتبط بعضها بالخدمة نفسها ، أو بشكل أكثر تحديدًا بمحتوى الخدمة. في عام 2019 ، اشترت Disney شركة الإعلام الهندية Famous person India (كجزء من من الصفقة العملاقة لشراء Fox) ، ومعها أيضًا حقوق البث التلفزيوني والبث المباشر لمباريات الكريكيت في الدوري الإنجليزي الممتاز في الهند ، والتي اشترتها ستار قبل ذلك بعامين لموسم 2017-2022 مقابل 2.2 مليار دولار. جاذبية خدمة بث ديزني في المنطقة ، والتي تعمل تحت العلامة التجارية المدمجة Disney + Hotstar. الصيف الماضي ، عندما بدأت حقوق البث لموسم 2023-2027 (يبدأ موسم 2023 في الواقع في خريف عام 2022) ، فاز منافس Disney + Viacom18 تقديم عطاءات للحصول على حقوق البث ، بعد الموافقة على دفع 2.6 مليار دولار.كانت النتيجة محسوسة في الربع الرابع ، مع خسارة كبيرة قدرها 3.8 مليون مشترك في Disney + Hotstar في الهند وجنوب شرق آسيا ؛ وهو الانخفاض الذي تنسبه ديزني جزئياً على الأقل إلى الخسارة حقوق لعبة الكريكيت لكن مشاكل ديزني أعمق من ذلك ريكيت حتى مع استبعاد خسارة المشتركين في الحزمة المدمجة ، سجلت Disney + نفسها زيادة ربع سنوية بنسبة 1٪ لتصل إلى 104.3 مليون مشترك. هذا ، بينما سجلت Netflix نموًا بنسبة 3.4 ٪ ، على عدد أولي أكبر بكثير من المشتركين. هذه هي النقطة التي كانت فيها استراتيجية محتوى Disney + في أسوأ حالاتها. بينما تصدر Netflix المحتوى بطريقة الرش والصلاة – سنطرح عشرات العناوين شهريًا ، ومن المؤكد أن هناك شيئًا ما (وفي النصف الأخير كان جيدًا على الإطلاق) ، تعتمد Disney + على عدد قليل علامات تجارية قوية وتصدر سلسلة ، اثنتان على الأكثر ، كل ربع سنة. يتم اختيار هذه العناوين بعناية وتقديمها على أساس حلقة أسبوعية من أجل توليد أقصى قدر من المشاركة. على مدار ما يقرب من ثلاث سنوات ، كان الأمر يشبه الساعة ، حيث أصبحت سلسلة مثل Maddenlorean و Wanda Vision و Moon Night تتحدث عن الأغاني الناجحة. ومع ذلك ، في الربع الأخير من عام 2022 ، لم يكن لدى ديزني سوى حلقات جديدة من Star Wars ‘Endor (التي تم بثها في نهاية سبتمبر). ثقيلة وتعليمية مقارنة بالمسلسلات الأخرى في العلامة التجارية ، نالت Endor استحسان النقاد ولكنها لم تولد نفس الاهتمام مثل سلسلة Disney + الأخرى ، وهو ما انعكس بدوره في قلة حماس المشتركين الجدد للانضمام إلى الخدمة. هذه ليست سوى مشاكل Disney + الخاصة. لم تقدم خدمتا البث الأخرى من Disney أداءً مذهلاً: أضاف Hulu 800000 مشترك إلى ثمانية وأربعين مليونًا ، و ESPN + 600000 إلى 24.9 مليون. والمشكلة لا تتوقف عند خدمات ديزني. سوق البث بأكمله ، الذي يعاني من فائض العرض والمحتوى الزائد ، في حالة يرثى لها تظهر بالفعل في تحركات لتقليل الاستثمارات وتوحيد الخدمات. اندمجت شركة Warner Bros و Discovery في أبريل الماضي في كيان واحد. في هذا الشهر فقط ، أعلنت شركة Paramount عن توحيد خدمة البث المباشر Paramount + وشبكة الكابلات Showtime في علامة تجارية واحدة ، وهي خطوة ربما تبشر بتوحيدها في منصة بث واحدة أيضًا. في الوقت نفسه ، شرعت كل ممثلة تقريبًا في هذا المجال في ماراثون من إلغاء المسلسلات في الأشهر الأخيرة ، بعضها كان شبه ناجح ، بما في ذلك تلك التي تم تجديدها بالفعل لموسم آخر وحتى بدأت في إنتاجها. لا أحد يستطيع أن يستهلك كل المحتوى المتاح اليوم ، ولا أحد يهتم به كله ، ومن الواضح أيضًا أنه لا يمكن لأحد أن يدفع مقابل كل ذلك. بالتأكيد على خلفية التضخم في العام الماضي والخوف الحقيقي للغاية من ركود أو أزمة اقتصادية حادة ، مما يقلل أيضًا من رغبة الشركات الإعلامية في الانطلاق في مغامرات خطيرة. تتوقع ديزني أيضًا فترة صعبة وهي على وشك الشروع في جولة واسعة من التبسيط حيث سيتم تسريح 7000 موظف من جميع مجالات النشاط ، وسيتم خفض النفقات بمقدار 5.5 مليار دولار ، منها ثلاثة مليارات دولار سيتم تخفيضها في نفقات المحتوى غير المتعلقة بالرياضة (ليس من الواضح مقدار هذا التخفيض الذي سيؤثر على ميزانية محتوى Disney +. من بين الضحايا الرئيسيين: Reboot ، الكوميديا ​​الناجحة لمبدع Modern Family من بطولة Paul Reiser ، والتي تم بثها على Hulu وحظيت باهتمام جيد ولكنها لم تحقق نجاحًا واضحًا. يرتبط التنازل عن حقوق بث لعبة الكريكيت أيضًا بالحاجة إلى إحكام ربط الحزام. من المحتمل ألا تكون هذه هي الخطوة الأخيرة في تقليل نفقات البث الخاصة بشركة Disney. في الولايات المتحدة ، تدير الشركة ثلاث خدمات بث – Disney + و Hulu و ESPN +. في حين أن الرياضة لها علامة تجارية مميزة يمكن أن تبرر تشغيل خدمة مستقلة ، هل تحتاج الشركة حقًا إلى الاحتفاظ بعلامتين تجاريتين منفصلتين لبث المحتوى ، مقابل جميع التكاليف المتضمنة ، و على الرغم من الطبيعة المتمايزة لكلا الخيارين (يقدم Hulu محتوى أكثر نضجًا من Disney +)؟ هناك طرق أرخص بكثير للتمييز بين المحتوى الذي لا يتطلب خدمات بث منفصلة. سوق البث في عملية متسقة ومدروسة من الدمج وتقليل المحتوى والإغلاق إيقاف الخدمات غير الضرورية (لا يزال أي شخص يتذكر Quibi و CNN +؟). ستستمر هذه العملية على أي حال ، بغض النظر عن حالة الاقتصاد الكلي. المتغير الوحيد هو المعدل الذي سيحدث به. في الوقت الحالي ، يحدث ذلك ببطء وهدوء وتعمد .. لكن الانزلاق إلى الركود قد يؤدي إلى سباق مجنون من عمليات الدمج والإلغاء والإغلاق ، والخبر السار: سيكون هناك قدر أقل من القمامة على الشاشة.