Gender Blender: المصمم الذي جاء لتغيير ماركة Nina Ricci

عرض أزياء ماركة Nina Ricci (الصورة: vouge) Gender Blender: المصمم الذي جاء لتغيير ماركة Nina Ricci تم تعيين المصمم النجم Harris Reid المدير الفني لـ Nina Ricci من أجل تغيير العلامة التجارية القديمة والتنفس روح شاذة في الموضة الباريسية المحافظة. “في باريس ، قلة هم الذين يتحدون الهوية الجنسية. العام 2023 ، حان الوقت لارتداء الملابس ، والنظر إلى المرآة وإخبار أنفسنا بأننا أنثويون ، وجميلون ، ونحن هنا لنبقى. “بدت أول مجموعة مصمم Harris Reid لـ Nina Ricci التي قدمت الأسبوع الماضي في باريس بعيدة كل البعد عن روح العلامة التجارية الباريسية. في الواقع ، عكست الأنوثة ورومانسية ريتشي وشاعرية في ذهنه: بدءًا من اختيار عارضة الأزياء ذات الحجم الزائد باريس لي لافتتاح العرض (هذه هي المرة الأولى التي يفتح فيها نموذج زائد الحجم عرض في باريس لعلامة تجارية فاخرة) ؛ إلى الأحذية ذات المنصة الهائلة ، والتنانير ذات الأطواق الكبيرة ، والقبعات الكبيرة ذات الحواف العريضة ، والنسيج السميك المخطط باللونين الأبيض والأسود الذي يذكرنا بأزياء أودري هيبورن في “My Fair Lady”. لغة تصميم ريد كان واضحًا طوال الوقت. كان هناك المزيد من الريش ، والمزيد من الترتر ، والمزيد من القصات الكبيرة ، والمزيد من الأشرطة العملاقة ، والمزيد من الابتعاد عن الأبعاد التقليدية ، والمزيد من الدراما – المزيد من كل شيء. النجاح النيزكي للمصمم البالغ من العمر 27 عامًا ، مع مظهره الخشن وشعره الأحمر المتدفق ، في العلامة التجارية التي تحمل اسمه لا تنفصل عن روح العصر ولم تمر مرور الكرام من قبل صناع القرار في Nina Ricci الذين عينوه مديرا فنيا في سبتمبر. إذا كان الطموح هو الوقوف في سوق الرفاهية المشبعة ، ريد ، هذا الموضوع أ يُنظر إلى علم الغرابة ومظهر المتحولين جنسياً والاستدامة على أنها شيء يمكن أن يؤدي إلى تمايز العلامة التجارية في الشبكات وعلى السجادة الحمراء. من شهر ديسمبر ، كان من الممكن بالفعل الحصول على لمحة عن رؤيته لنينا ريتشي: في حفل أديل في لاس فيجاس ، ارتدى المغني فستانًا أسود بأكمام شيفون كبيرة منقط صممه للعلامة التجارية ؛ ارتدى هاري ستايلز بدلة توكسيدو سوداء مخملية مع وردة حرير ضخمة حول رقبته في حفل توزيع جوائز الموسيقى البريطاني الأخير ؛ وفي حفل توزيع جوائز الأكاديمية البريطانية للأفلام ، شوهدت الممثلة فلورنس بوغ ترتدي فستان حورية البحر البرتقالي. في الواقع ، هذا هو النموذج الذي قدمه ريد للمديرين التنفيذيين في نينا ريتشي عندما قدم ترشيحه ، وهو فستان يعتمد على نموذج أرشيف ريتشي من عام 1988. يمثل ريد ، الذي تطمس تصميماته القواعد الجنسانية بين خزانة ملابس الذكور والإناث ، معاصريه ويعكس التحولات في الخطاب حول الذكورة والملابس الجندرية التي حدثت في السنوات الأخيرة. تصدّر عناوين الصحف عندما ارتدى هاري ستايلز فستانًا على غلاف مجلة “فوغ” في ديسمبر 2020 ، ومنذ ذلك الحين ارتدى ملابس كثيرة أخرى ، بما في ذلك ليل ناز وإيمان. في الأيام التي يعيد فيها عالم الموضة تحديد القواعد ويعطي عناقًا دافئًا لجماليات المتحولين جنسياً والمثليين ؛ عندما يرفض جيله الالتزام بتعريفات صارمة للجنس ويقدم بديلاً للتعريفات الذكورية التقليدية ؛ مع أكثر من اثنتي عشرة ولاية في الولايات المتحدة تصدر بطاقات هوية مع فئة لا جنس لها ، وإضافة Webster هذه الكلمة إلى وصف فريد – لا امرأة ولا رجل – يجذب ريد وأسلوبه الجنساني سحر الصناعة والجمهور ، ولكن ليس لفترة طويلة. عرض واحد في المعرض Singer Harry Styles (الصورة: Anadolu Company / Getty Photos) الآن من المفترض أن يهز العلامة التجارية التي فشل مفهومها الفرنسي التقليدي في زيادة مبيعات مجموعاتها أو جعلها ملائمة لجمهور المستهلكين اليوم. كطفل غريب الأطوار نشأ في أريزونا ، وجد أسبوع الموضة في باريس ملاذًا ، لكنه الآن ، كما يقول ، أدرك أن الموضة المحلية ليست متنوعة. “في باريس ، على عكس لندن ، لا ترى الكثير من الأشخاص بدون هوية مميزة للذكور أو الإناث. غوتييه وموغلر من بين القلائل الذين يتحدون هذا التصور. الفصل التالي لنينا ريتشي هو إظهار التنوع في الجنس ، والأحجام ، والأعمار ، العرق والجمال. العام هو 2023 “، كما قال لمجلة Vogue ، وكتب على حسابه على Instagram لمتابعيه البالغ عددهم 750.000:” وقد حان الوقت لارتداء الملابس ، والنظر إلى المرآة وإخبار أنفسنا بأننا أنثوية وجميلة ورائعة. نحن هنا لنبقى.” اشتهرت العلامة التجارية الباريسية التي أسسها ريتشي ، المولودة في إيطاليا وانتقلت إلى باريس في سن 12 عامًا ، في عام 1932 ، بالظلال الأنثوية والأنيقة. وهي مملوكة من قبل مجموعة Puig الإسبانية ، التي ينصب نشاطها الرئيسي في مجال العطور والعطور ، ولكن منذ عام 1987 تمتلك أيضًا علامات تجارية للأزياء بما في ذلك Paco Rabanne و Jean Paul Gaultier و Carolina Herrera و Dries Van Noten. اشترت المجموعة الكاتالونية ، وهي أصغر بكثير من اللاعبين المهيمنين في سوق المنتجات الفاخرة ، مؤخرًا ماركة العطور Baird مقابل مليار دولار ، وتجري هذه الأيام مفاوضات بشأن خط تجميل للعلامة التجارية الفرنسية Jacquemus ، المفضلة لعشاق الموضة. أنهت المجموعة عام 2020 بخسارة 72 مليون يورو ، بعد انخفاض المبيعات بنسبة 24٪ إلى 1.5 مليار يورو بسبب الوباء. وبحسب تقارير الشركة ، في عام 2021 ، بلغت عائدات الشركة نحو 2.6 مليار يورو ، بزيادة 68٪ مقارنة بعام 2020. ومن المتوقع أن تنمو الإيرادات إلى 3 مليارات يورو بحلول عام 2023 و 4 مليارات بحلول عام 2024. في محاولة للإنعاش. العلامة التجارية للملابس Nina Ritchie ولتغيير مكانتها ، تغير مديروها الفنيون في آخر 15 عامًا – ريد هو الخامس في هذا المنصب. في عام 2022 ، تم اتخاذ قرار استراتيجي بإغلاق متجر Nina Ricci الرئيسي في Avenue Montagne في باريس ، بعد قرار التركيز على المبيعات عبر الإنترنت ومحاولة جعل العلامة التجارية أكثر سهولة في سوق المنتجات الفاخرة. قبل Reed ، في مجموعة خريف 2021 ، انخفض عدد الطرز بنسبة 30٪ وانخفضت الأسعار بنسبة 20٪. وبالتالي ، فإن البدلة التي يمكن ارتداؤها نسبيًا ، مثل تلك التي ارتدتها Styles ، ستكلف حوالي 700 دولار وفقًا لريد وسيتم تقديمها في مجموعة متنوعة من الأحجام. قال ريد لـ WWD: “نينا هي طفلي التجاري. يمكن أن يصبح أسبوع الموضة في باريس مثيرًا للانتباه وأردت مواجهة خوفي من أنه مجرد عرض ملابس.” كرنفال. في كلتا الحالتين ، يبدو أن Puig لم يخاطر كثيرًا. كان عطر “Nina” من بين أفضل 30 عطرًا مبيعًا في فرنسا في عام 2021 ولكنه لم يصل إلى قائمة أفضل 40 عطرًا في الأسواق الأخرى في العالم ، على عكس ماركات العطور الأخرى للعلامة التجارية ، على سبيل المثال Paco Rabanne و Gaultier. الضجة التي أثارها ريد ، نأمل في المجموعة ، أن تؤدي إلى زيادة مبيعات عطر “Nina” ، والتي بالنسبة لهم ، وفقًا لـ “Business of Fashion” ، سيُعتبر نجاحًا. كانت التوقعات عالية ، في مجموعته الأولى لريتشي ريد ، كما قال ، بحث عن الإلهام في أرشيفات العلامة التجارية ووجدها في مجموعات من الثمانينيات والتسعينيات. الزوجة نينا ريتشي “جريئة ، غير اعتذارية ، واثقة من نفسها ، وعلى استعداد لتحمل المخاطر” ، كما قال لمجلة فوغ في عروض ريتشي لمدة 15 عامًا. عندما أفكر في الأنوثة ، فإنها ترتبط بالجرأة والروح الأنثوية. أعتقد أن المعنى هو أن تكون فردًا قويًا وقويًا ، وهذه هي الملابس التي أصممها “.