Netflix تؤخر تنفيذ خطة حظر مشاركة كلمات المرور في الولايات المتحدة

Netflix تؤجل تنفيذ البرنامج لحظر مشاركة كلمات المرور في الولايات المتحدة. أفادت شركة البث أن الطيار الذي يسمح بمشاركة كلمات المرور المدفوعة أدى إلى زيادة إيراداتها في بعض البلدان ، لكنها ترفض توسيع البرنامج كريستوفر غرايمز وجارين كين ، الفاينانشيال تايمز 20:00 ، 22.04.23 ترفض Netflix تنفيذ خطتها في الولايات المتحدة للقضاء على مشاركة كلمات المرور ، ويرجع ذلك إلى التقييم الذي يفيد بأن هذه الخطوة ستضر بعدد المشتركين ، الذين تجاوز معدل تجنيدهم التوقعات في الربع الأول من العام سنة. وقدرت الشركة ، التي نشرت نتائج الربع الأول من العام الأسبوع الماضي ، أن إيرادات الربع الثاني ستكون 8.24 مليار دولار ، أي أقل بقليل من توقعات المحللين التي توقعت إيرادات قدرها 8.47 مليار دولار. في الخطاب الذي أرسلوه إلى المساهمين ، ذكرت الشركة أن الخدمة التي تتيح للعملاء مشاركة حساباتهم مع أشخاص خارج منازلهم ولكن مقابل رسوم أدت إلى “استجابة للإلغاء” بعد إطلاقها في العديد من الأسواق ، بما في ذلك كندا و إسبانيا. نتيجة لذلك ، كانت هناك نتيجة “قصيرة المدى” لعدد المشتركين ، لكن Netflix قالت إن التغيير أدى في النهاية إلى زيادة عدد المشتركين وزيادة الإيرادات ، لأنه تسبب في قيام الأشخاص الذين شاركوا الاشتراك بفتح اشتراكات منفصلة. في كندا ، أصبحت قاعدة المشتركين المدفوعة أعلى الآن مما كانت عليه قبل إطلاق خدمة المشاركة المدفوعة. قدرت Netflix أن حوالي 100 مليون أسرة في جميع أنحاء العالم “تشارك” حساباتها. لذلك وفقًا للمحللين في Morgan Stanley ، فإن الشركة لديها القدرة على تحويل ما بين 20-30 ٪ منهم إلى مشتركين مدفوعين. قال الرئيس التنفيذي المشارك للشركة تيد ساراندوس: “تم تصميم مبادرة مشاركة الحساب هذه لإنشاء مجموعة أكبر من المشتركين المدفوعين ، ولهذا السبب ركزنا بشدة على التنفيذ.” بعد في أبريل من العام الماضي ، فاجأت Netflix المستثمرين عندما كشفت أنه لأول مرة منذ عقد من الزمان تم تسجيل انخفاض في عدد المشتركين ، أعلنت عن مبادرتين مصممتين لزيادة الإيرادات: إلغاء خيار مشاركة كلمات المرور وإطلاق حزم الاشتراك مع الإعلانات ، والتي تم إطلاقها في نوفمبر. ومع ذلك ، أعلنت الشركة الآن أنها ترفض التنفيذ الأوسع لمبادرة إنهاء مشاركة كلمة المرور في الولايات المتحدة وفي ثلاثة أسواق إضافية من الربع الأول إلى الربع الثاني. على الرغم من الرفض ، أكد Netflix أنهم واثقون من أنهم سيحققون الأهداف السنوية التي حددوها وأكدوا أنهم “راضون” عن خطط إلغاء مشاركة الحسابات التي تم تنفيذها. عند إعلان النتائج ، أشار ساراندوس أيضًا إلى احتمال أن تدخل رابطة كتاب السيناريو في هوليوود إضرابًا الشهر المقبل ، معترفًا بأن ذلك سيكون “مدمرًا” للمجتمع الإبداعي والمشاهدين ، لكنه أضاف أن Netflix لديها مجموعة ثابتة من المحتوى الدولي ستساعده على النجاة من العاصفة. وقال “نحن حقا لا نريد ضربة”. “نحن حول طاولة المفاوضات.” ذكرت Netflix أنها أضافت في الربع الأول 1.7 مليون مشترك في جميع أنحاء العالم ، وهو رقم فاق التوقعات التي توقعت إضافة 2.3 مليون مشترك في هذه الفترة. زادت الإيرادات بنسبة 3.7٪ ، لكن صافي الربح انخفض من 1.6 مليار دولار إلى 1.3 مليار دولار.